Warum klassische Werbung allein nicht mehr reicht
Wer heute Fachkräfte für sein Unternehmen gewinnen möchte, braucht mehr als ein „weißes Zahnlächeln“ auf Werbeanzeigen. Um wirklich zu begeistern und Talente ins Unternehmen zu holen, ist der Aufbau einer starken Arbeitgebermarke entscheidend. Klassische Kanäle wie Stellenanzeigen in Zeitungen haben an Relevanz verloren – sie sind nur noch eine von vielen Möglichkeiten. Stattdessen fordern Bewerber heute glaubwürdige Kommunikation und einen offenen Dialog.
Viele Unternehmen stehen hier vor einer Herausforderung: Nur wenige verfügen über eine eigene Kommunikationsabteilung. Oft übernehmen Personaler die Arbeitgeberkommunikation neben dem Tagesgeschäft. Höchste Zeit also, mit klaren Strategien und Hilfestellungen zu unterstützen.
Fachkräftemangel: Mythos oder Realität?
Ist der Fachkräftemangel real oder nur ein Gerücht? Die Antwort ist differenziert. In technischen und naturwissenschaftlichen Berufen ist die Lage angespannt, während in kaufmännischen Bereichen teils ein Überangebot herrscht. Eine Lösung könnte sein, die Gehälter zu erhöhen. Doch: Wollen Unternehmen wirklich Kandidaten gewinnen, die nur dem Ruf des Geldes folgen?
Aktuelle Studien zeigen: Zwar spielt das Einkommen für junge Generationen eine Rolle, doch soziale Aspekte wie Work-Life-Balance und Unternehmenswerte sind ebenso wichtig. Der Wertewandel stellt Arbeitgeber vor eine zentrale Frage: Was macht uns wirklich attraktiv?
Wie Unternehmen echte Attraktivität zeigen
Der Wettbewerb um qualifizierte Mitarbeiter wird immer intensiver. Dennoch vernachlässigen viele Unternehmen grundlegende Mechanismen, die im Vertrieb längst Standard sind. Bewerber informieren sich heute eigenständig – über Medienberichte, Branchenportale und soziale Netzwerke.
Wer hier nicht aktiv kommuniziert, überlässt anderen die Deutungshoheit. Lernen Sie vom Vertrieb: Entwickeln Sie eine klare Arbeitgeberkommunikation, die Ihr Unternehmen authentisch und transparent darstellt. Erzählen Sie echte Geschichten, vermitteln Sie glaubwürdige Einblicke und schaffen Sie Vertrauen.
Mitarbeiter als starke Markenbotschafter
Arbeitgeberkommunikation ist Teamarbeit. Führungskräfte und Personalabteilungen stehen nicht allein – auch die eigenen Mitarbeiter sind entscheidende Botschafter. Frei nach Immanuel Kant: „Haben Sie den Mut, Ihre eigenen Mitarbeiter einzubinden.“
Interne Kommunikation ist dabei ebenso wichtig wie externe. Wer sich informiert, wertgeschätzt und beteiligt fühlt, wird auch außerhalb der Arbeitszeit positiv über seinen Arbeitgeber sprechen – sei es auf LinkedIn, in Freundeskreisen oder auf anderen Plattformen. Positive Mundpropaganda bleibt eine der stärksten Formen der Werbung.
Authentische Themen statt oberflächlicher Werbung
Sie haben bereits eine Strategie entwickelt? Ihre Führungskräfte und Mitarbeiter sind eingebunden? Hervorragend! Nun geht es darum, Inhalte zu schaffen, die Ihr Unternehmen erlebbar machen.
Wichtig: Bewerber erkennen heutzutage schnell, ob Aussagen glaubwürdig sind. Ein schönes Video oder eine strahlende Anzeige reichen nicht mehr aus. Es zählen echte Inhalte und authentische Geschichten.
Verknüpfen Sie interne und externe Kommunikation. Nutzen Sie Kanäle wie Ihre Karrierewebseite, Facebook, Instagram oder YouTube, um konsistente Botschaften zu verbreiten. Geeignete Themen sind beispielsweise:
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Arbeitsalltag und Teamkultur
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Projekte mit gesellschaftlicher Relevanz
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Weiterbildungsmöglichkeiten und Entwicklungsperspektiven
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Engagement für Nachhaltigkeit und soziale Verantwortung
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Erfolge und besondere Leistungen der Teams
Warum Menschen für Menschen arbeiten – und nicht für Strategien
Strategien sind wichtig, doch im Kern arbeiten Menschen für andere Menschen. Führungskräfte geben dem Unternehmen ein Gesicht, bieten Orientierung und wecken Motivation.
Eine starke interne Kommunikation, die Transparenz schafft und Vertrauen aufbaut, steigert nachhaltig die Mitarbeiterbindung. Führungspersönlichkeiten, die offen und authentisch kommunizieren, tragen wesentlich dazu bei, das Arbeitgeberimage positiv zu prägen und die Attraktivität des Unternehmens zu erhöhen.
Arbeitgeberattraktivität beginnt mit echter Kommunikation
Der Kampf um die besten Talente wird nicht durch Hochglanzwerbung gewonnen, sondern durch authentische Inhalte und echte Beziehungen. Unternehmen, die eine glaubwürdige Arbeitgebermarke aufbauen und ihre Mitarbeiter als Markenbotschafter einbinden, sichern sich entscheidende Vorteile im Wettbewerb um Fachkräfte.
Heute ist ein guter Tag, damit zu beginnen.